Selon le dernier rapport Tendances de Voyages 2025 publié par le Mastercard Economics Institute (MEI), l’ Afrique se positionne en tête des destinations émergentes à fort potentiel touristique. Si les déplacements transfrontaliers ont longtemps été dictés par les taux de change ou les enjeux géopolitiques, le rapport révèle un changement fondamental : les voyageurs sont désormais guidés par des motivations personnelles profondes, même dans un contexte économique incertain.
Tourisme expérientiel : un levier de croissance inclusif
L’étude met en lumière l’essor du tourisme à but précis en Afrique, où bien-être, immersion naturelle et expériences culinaires locales prennent une place de plus en plus importante dans les décisions de voyage.
« L’Afrique est en train d’émerger en tant que leader mondial dans le domaine des voyages à but précis […] Ces tendances représentent une opportunité puissante de stimuler une croissance inclusive », déclare Mark Elliot, président Afrique de Mastercard.
De la Namibie et ses retraites de bien-être, à l’Afrique du Sud et ses safaris éco-responsables, jusqu’aux expériences culinaires authentiques du Maroc, les touristes délaissent les itinéraires classiques pour explorer des destinations africaines aux identités fortes.
Le Maroc en exemple : une scène culinaire au service du tourisme
Parmi les pays mis en avant dans le rapport, le Maroc séduit par sa gastronomie riche et ses circuits culinaires en plein essor. L’art de vivre marocain, mêlant hospitalité, produits du terroir et cuisine raffinée, s’impose comme un moteur d’attractivité touristique, notamment auprès des jeunes générations en quête de sens et de découverte.
Une dynamique porteuse pour les économies locales
« Le tourisme joue un rôle important dans la croissance de l’Afrique […]. Le rapport du MEI montre comment les pays capitalisent sur cette tendance pour renforcer leurs économies », précise Khatija Haque, économiste en chef EEMEA chez Mastercard.
Cette mutation des comportements de consommation touristique s’inscrit dans une dynamique durable. Les expériences localisées, respectueuses de l’environnement et valorisant les communautés, ouvrent la voie à un tourisme équitable et résilient. Elles permettent également aux acteurs locaux (guides, artisans, hôteliers, producteurs) de bénéficier directement des retombées économiques.
vers un tourisme africain réinventé
Le rapport Tendances du voyage en Afrique 2025 ne se contente pas de dresser un état des lieux. Il esquisse un avenir où l’Afrique pourrait devenir un pôle touristique mondial fondé sur des valeurs fortes : durabilité, authenticité et connexion humaine.
Le continent semble prêt à redéfinir les standards du voyage, loin des clichés, en proposant aux globe-trotteurs une expérience immersive, humaine et transformante. Une opportunité à saisir pour les gouvernements, les professionnels du secteur et les investisseurs désireux d’accompagner cette nouvelle ère du tourisme africain.
tendances du voyage Afrique 2025
tendances du voyage Afrique 2025
Commentaires ( 0 )