Selon l’étude annuelle Brand Footprint 2025 menée par Worldpanel by Numerator, la marque Danone au Maroc consolide sa position de leader incontesté en tant que première marque internationale dans la catégorie des produits laitiers et de grande consommation.
Une performance qui confirme l’ancrage de Danone dans les habitudes alimentaires des foyers marocains, reflet d’un engagement durable envers la qualité, la nutrition et l’innovation accessible.
Une fidélité saluée par la direction de Centrale Danone
Dans un contexte où la relation marque-consommateur est constamment challengée, cette reconnaissance n’est pas anodine.
Hervé Barrère, Directeur Général de Centrale Danone, déclare :
« Être parmi les marques les plus choisies au Maroc est avant tout une reconnaissance de la fidélité de nos consommateurs. Cette confiance nous pousse à aller plus loin en matière de qualité, de nutrition et d’impact social positif. »
Une stratégie ancrée dans l’écoute et l’adaptation
Le succès de Danone ne repose pas uniquement sur sa notoriété, mais sur une approche centrée sur le consommateur. L’entreprise multiplie les efforts pour :
- Comprendre les attentes locales
- Innover de manière ciblée
- Être présente dans les circuits traditionnels
- Créer des liens forts durant les moments de consommation clés comme le Ramadan
L’étude souligne d’ailleurs la capacité de Danone à :
- Fidéliser sa base d’acheteurs
- Stimuler l’essai de nouveaux produits
- Accélérer le rythme d’innovation
L’exemple du produit Double Zéro : quand nutrition rime avec adoption
Parmi les innovations phares, le lancement du yaourt Double Zéro 00% illustre parfaitement l’efficacité de cette stratégie. Dès sa première année, il a atteint jusqu’à un tiers des foyers marocains.
Son succès s’explique par :
- Une formule nutritionnelle équilibrée
- Un goût apprécié
- Une praticité adaptée aux modes de vie contemporains
Le Brand Footprint : un indicateur révélateur
L’étude Brand Footprint se base sur le Consumer Reach Point (CRP), qui mesure le nombre de fois où une marque est choisie dans les foyers.
Avec une couverture de plus de 2500 foyers représentant 6,2 millions de ménages marocains, le classement positionne Danone au sommet des marques de grande consommation au Maroc.
Une marque engagée au-delà du produit
Danone au Maroc, à travers Centrale Danone, affirme son rôle sociétal :
- 60 000 agriculteurs partenaires
- 4 usines de production
- 75 000 points de vente
- Plus de 4000 collaborateurs
Engagée depuis 2024 dans la démarche B Corp™, l’entreprise se distingue par ses programmes à impact, notamment « Hlib Bladi », valorisant l’écosystème local du lait.
Marque Danone au Maroc, une marque qui écoute, innove et agit
Au-delà des chiffres, le succès de Danone au Maroc repose sur une recette simple mais puissante :
Écouter les consommateurs, innover pour eux, et tisser des liens sincères avec les communautés.
Danone ne se contente pas de vendre des produits laitiers. Elle construit une relation de confiance qui s’ancre dans les habitudes, les valeurs et les réalités marocaines.
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