À partir du 8 mars 2025 et pendant tous les week-ends du mois, IQOS célèbre la richesse du l’artisanat marocain, à travers une série d’ateliers immersifs organisés dans son magasin situé au Morocco Mall. En collaboration avec une sélection de maîtres artisans marocains, cette initiative vise à rapprocher le public de l’univers des métiers d’art traditionnels, dans une parfaite harmonie entre authenticité et innovation.
Imaginez-vous plongé dans un espace vibrant, où le savoir-faire ancestral rencontre la créativité contemporaine. Chaque geste, chaque matériau et chaque détail raconte une histoire — celle d’un Maroc riche en traditions et tourné vers l’avenir.
IQOS célèbre l’artisanat marocain : Une rencontre entre tradition et innovation
Selon Anna Cantina, directrice des produits sans fumée chez PMI Maroc, cette initiative est née du désir de mettre en lumière le patrimoine marocain tout en offrant une expérience unique et engageante :
« L’excellence et la passion pour le raffinement sont au cœur de l’artisanat marocain, des valeurs que partage également IQOS. Cette série d’ateliers est une occasion exceptionnelle de célébrer cet héritage riche tout en offrant aux participants une expérience interactive et créative. »
IQOS s’engage à faire vivre aux participants une expérience authentique, où le geste précis des artisans marocains et la finesse des matériaux traditionnels se mêlent aux techniques contemporaines.
Ce n’est pas simplement un atelier — c’est une immersion dans l’âme même du Maroc. Un moment où passé et futur se rejoignent pour créer une expérience à la fois intime et universelle.
Des ateliers pour découvrir et personnaliser le savoir-faire marocain
Les ateliers offriront aux participants la possibilité d’explorer plusieurs disciplines artisanales transmises de génération en génération :
Personnalisation de caftans – Découvrez l’art délicat de la broderie et de la couture sur mesure.
Fabrication de babouches – Plongez dans la tradition de la maroquinerie marocaine et créez une paire de babouches unique.
Calligraphie arabe – Initiez-vous à l’élégance et à la précision de l’écriture arabe.
Zellige marocain – Apprenez à assembler les mosaïques colorées dans le pur respect de l’art traditionnel marocain.
Pensez à la satisfaction de voir une création prendre vie entre vos mains. Le contact avec la matière brute, la précision du geste — tout cela vous connecte à une tradition vivante et intemporelle.
Chaque participant aura la possibilité de personnaliser sa création, en ajoutant une touche personnelle à un savoir-faire hérité de siècles de tradition.
Une expérience humaine et sensorielle
Tout au long de ces sessions, les participants seront guidés par des artisans talentueux et des artistes marocains reconnus pour leur maîtrise technique et leur créativité. Cette interaction directe avec des professionnels du métier offrira une dimension humaine forte, renforçant le lien entre l’héritage culturel et la modernité.
Ce n’est pas simplement une activité créative — c’est un voyage sensoriel. Le toucher des tissus, le parfum du cuir travaillé, le son du pinceau glissant sur le papier… chaque détail éveillera vos sens et ravivera votre connexion avec la culture marocaine.
Philip Morris International : Vers un avenir sans fumée
Depuis plusieurs années, Philip Morris International (PMI) s’engage dans une transformation stratégique visant à réduire la dépendance au tabac combustible et à proposer des alternatives moins nocives. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de PMI d’offrir des produits sans fumée qui répondent aux nouvelles attentes des consommateurs.
PMI a investi plus de 12,5 milliards de dollars depuis 2008 dans la recherche et le développement pour créer une gamme de produits innovants, fondés sur des bases scientifiques solides. Cette approche inclut des études cliniques, des recherches toxicologiques et des analyses comportementales afin de garantir la qualité et la sécurité des produits.
En 2022, PMI a acquis Swedish Match, leader dans le domaine des produits nicotiniques oraux, consolidant ainsi sa position de référence dans le secteur des produits sans fumée. Les deux produits phares de PMI, IQOS et ZYN, sont reconnus par la Food and Drug Administration (FDA) comme des alternatives à risque réduit par rapport aux cigarettes traditionnelles.
IQOS ne se contente pas de transformer le marché — il redéfinit la manière dont les consommateurs interagissent avec la nicotine. Cette démarche vers un avenir sans fumée reflète une vision audacieuse de la santé et du bien-être.
Au 31 décembre 2024, les produits sans fumée de PMI étaient disponibles dans 95 marchés à travers le monde, avec un total de 38,6 millions d’utilisateurs adultes. Les produits sans fumée représentent désormais 39 % du chiffre d’affaires total de PMI, témoignant de la forte adoption de ces alternatives par les consommateurs.
Ce n’est pas seulement une transition commerciale — c’est une révolution culturelle vers une vie plus saine et plus équilibrée.
Un avenir où tradition et innovation se rejoignent
IQOS, en associant le patrimoine marocain à l’innovation technologique, illustre la capacité de PMI à combiner tradition et modernité dans une dynamique de progrès continu. En offrant aux participants la possibilité de redécouvrir des savoir-faire ancestraux tout en participant à une démarche créative contemporaine, IQOS crée une expérience inédite et enrichissante.
Ne vous contentez pas de regarder le changement — soyez-en le moteur. En participant à ces ateliers, vous devenez acteur d’une transformation culturelle, un pont entre le passé et le futur.
À travers cette série d’ateliers créatifs, IQOS célèbre la richesse du patrimoine artisanal marocain tout en offrant une expérience interactive et personnalisée. En mettant en valeur le savoir-faire local et en le combinant avec une vision moderne de la consommation responsable, IQOS confirme son engagement à accompagner les consommateurs vers une nouvelle ère, plus saine et plus créative.
Reconnectez-vous à la tradition. Redécouvrez la modernité. Avec IQOS, le futur s’inspire du passé.
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