Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a réaffirmé son rôle central dans l’écosystème marketing national à l’occasion de la 9ᵉ édition du Grand Ftour des Annonceurs, tenue le 20 mars 2025 à Casablanca. Cette manifestation, devenue incontournable pour les professionnels de la communication, a offert un espace riche en échanges, réflexion stratégique et partage d’expertise.
Dans une ambiance conviviale, l’événement a rassemblé un large panel d’acteurs : annonceurs, experts médias, responsables digitaux et représentants des agences, autour des enjeux de l’innovation, de la formation et de la durabilité dans la communication.
Bilan 2024 : une année de consolidation et d’impact
Sous la présidence de Youssef Cheikhi, le GAM a connu en 2024 une dynamique remarquable, marquée notamment par le succès éclatant de l’African Digital Summit, tenu sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Cette édition a réuni 3 400 participants issus de 37 pays, avec 80 intervenants internationaux, positionnant le Maroc comme hub digital africain.
Par ailleurs, le GAM a officialisé la périodicité biennale de l’ADS, décision stratégique visant à optimiser l’impact et la qualité de l’événement. Le lancement des GAM Talks et des Afterworks a, quant à lui, renforcé l’ancrage du groupement dans le tissu professionnel local.
Formation et recherche : des leviers pour structurer l’avenir
Avec l’Academy du GAM, lancée en 2020, la formation devient une priorité stratégique. Grâce à deux masterclasses mensuelles et à des partenariats avec des institutions de renom telles que Africa Business School, Aleph, ou encore l’UACC, le GAM accompagne la montée en compétence de l’écosystème.
Sur le plan des études sectorielles, le groupement a produit 10 publications de référence en trois ans. En 2025, il prévoit trois nouvelles études sur :
- Le marketing durable
- Les Digital Trends Morocco
- La place des femmes dans la communication
Ces travaux sont réalisés en collaboration avec des acteurs internationaux tels que la WFA et Ciaumed.
Contenu et influence : une stratégie éditoriale immersive
En s’appuyant sur des formats courts et engageants, le GAM renforce sa visibilité et son influence. Parmi ses projets phares :
- GAM Cast : mettant en lumière les réussites de marques marocaines.
- “One minute to explain your job” : série éducative qui valorise les talents du secteur.
Ces contenus alimentent l’image moderne et proactive du groupement, tout en favorisant la transmission de savoir et l’attractivité des métiers.
Une expansion structurée pour une industrie en mutation
Le doublement du nombre d’adhérents en 5 ans témoigne du rôle moteur joué par le GAM. Le groupement se positionne aujourd’hui comme une plateforme collaborative incontournable, ouverte à l’ensemble des acteurs du marketing, de la communication, du digital et des médias.
En 2025, cette dynamique se poursuivra avec des chantiers structurants, notamment :
- La charte de confiance annonceur-agence
- Un projet stratégique de mesure d’audience
- La participation aux Assises nationales de la publicité
- Le déploiement d’une charte de durabilité
- La structuration du réseau « Femmes du GAM »
- La contribution aux travaux de la CNDP sur l’IA et les données personnelles
À propos du GAM
Fondé en 1984, le Groupement des Annonceurs du Maroc est une organisation de référence qui défend les intérêts des annonceurs et promeut les bonnes pratiques dans les secteurs du marketing, de la communication et du numérique.
En tant que membre actif de la World Federation of Advertisers (WFA), le GAM œuvre à construire des ponts entre entreprises, agences et consommateurs, tout en stimulant l’innovation, la formation et l’excellence.
Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organisé son Grand Ftour 2025 en révélant les grandes orientations de l’année à venir. Avec une stratégie axée sur la formation, la recherche, le contenu et la structuration du secteur, le GAM confirme sa position de leader dans l’écosystème marketing marocain.
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