À l’approche du printemps, l’Office National Marocain du Tourisme déploie une nouvelle vague de sa campagne « Ntla9awfbladna », centrée sur la nature, l’évasion et les expériences outdoor. À travers un film immersif et un dispositif média 360°, l’ONMT entend transformer l’envie de voyager en décision concrète, tout en réaffirmant le rôle stratégique du tourisme interne dans l’équilibre du secteur. Dans cet entretien, Achraf Fayda expose la vision de l’Office, les signaux de transformation du marché domestique et les ambitions qui portent cette nouvelle séquence.
Plus de 12,1 millions de nuitées en 2025, soit près de 28% du total national • 856 087 nuitées en janvier 2026, en hausse de 4% • Ifrane (+74%), El Jadida (+48%) et Casablanca (+41%) illustrent la diversification des choix • L’ONMT veut étendre le tourisme interne au-delà de l’été et en faire un moteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme
Longtemps perçu comme un segment d’appoint, le tourisme interne s’impose désormais comme une composante structurante de l’économie touristique nationale. La nouvelle campagne de l’ONMT s’inscrit précisément dans cette logique : consolider une demande locale déjà forte, accompagner l’évolution des usages et inciter les voyageurs marocains à redécouvrir leur pays sous un angle plus large, plus mobile et moins saisonnier.
Dans cet entretien, Achraf Fayda détaille les ressorts de cette nouvelle offensive, les signaux envoyés par le marché au début de 2026 et les priorités de l’Office pour faire émerger une géographie du voyage intérieur plus équilibrée.
Pourquoi l’ONMT lance-t-il aujourd’hui une campagne nationale Ntla9awfbladna dédiée au tourisme interne ?
Achraf Fayda : Le tourisme interne constitue l’un des socles du tourisme national. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28% de l’ensemble des nuitées touristiques au Maroc. Cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique.
Certaines régions concentrent naturellement une part importante de ces flux. Les territoires de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima figurent parmi les destinations les plus fréquentées par les voyageurs marocains. La saison estivale représente également un moment clé, avec un pic particulièrement marqué au mois d’août qui peut atteindre 40% des nuitées nationales.
Cette réalité illustre l’attachement profond des Marocains à leur territoire et à la découverte de ses multiples destinations. La campagne nationale que lance aujourd’hui l’Office National Marocain du Tourisme vise précisément à accompagner cet élan.
Elle a pour ambition d’encourager les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire, à multiplier les escapades tout au long de l’année et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume.
Au-delà de la saison estivale, qui peut concentrer jusqu’à 40% des nuitées nationales au mois d’août, l’enjeu consiste aussi à promouvoir un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble des territoires.
Cette campagne s’appuie-t-elle sur de nouvelles tendances observées dans les pratiques de voyage des Marocains ?
Achraf Fayda : Les données récentes montrent effectivement une évolution progressive des comportements de voyage. Les premiers mois de 2026 confirment cette dynamique avec une hausse de 4% des nuitées nationales en janvier, atteignant 856 087 nuitées.
Certaines destinations enregistrent des progressions particulièrement marquées, comme Ifrane avec +74%, El Jadida avec +48% ou Casablanca avec +41%, traduisant une diversification progressive des choix de destinations.
Les modes d’hébergement évoluent également. Les hôtels 3 et 4 étoiles restent très présents, représentant chacun environ 17% des nuitées, tandis que les formes d’hébergement alternatives connaissent une progression très rapide.
Ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées. À travers cette campagne nationale, l’Office National Marocain du Tourisme souhaite accompagner cette transformation et encourager les Marocains à découvrir toute la diversité des territoires du Royaume, y compris des destinations à fort potentiel comme Dakhla ou Laâyoune.
Les chiffres avancés par Achraf Fayda ont une double portée. Ils montrent d’abord que la demande intérieure continue de progresser hors saison. Ils révèlent ensuite que le voyage domestique marocain se décentre progressivement de ses schémas les plus classiques, au profit de destinations plus variées, de séjours plus courts, et d’expériences davantage tournées vers la nature, l’authenticité et la découverte.
Les chiffres à retenir
| Indicateur | Valeur | Lecture |
|---|---|---|
| Nuitées du tourisme interne en 2025 | 12,1 millions | Poids stratégique du marché domestique |
| Part du total national | 28% | Pilier de l’écosystème touristique marocain |
| Nuitées en janvier 2026 | 856 087 | Hausse confirmée hors été |
| Progression d’Ifrane | +74% | Attractivité croissante des destinations nature |
| Progression d’El Jadida | +48% | Diversification du littoral domestique |
| Progression de Casablanca | +41% | Montée des city breaks et courts séjours |
Quelle est l’ambition de l’ONMT pour le tourisme interne ?
Achraf Fayda : L’enjeu aujourd’hui consiste à accompagner une transformation progressive des usages. Le tourisme interne reste historiquement concentré sur des logiques de proximité, de saisonnalité forte et de polarisation sur quelques destinations majeures. Dans le même temps, les indicateurs récents traduisent l’émergence de nouvelles dynamiques, et de l’évolution des modes d’hébergement.
Dans ce contexte, l’action de l’Office National Marocain du Tourisme vise à activer plusieurs leviers simultanément comme la stimulation de la demande nationale, la diversification des flux vers de nouveaux territoires ou encore la valorisation du tourisme nature et l’accompagnement des opérateurs dans l’adaptation de leur offre.
Nous accordons également un intérêt particulier à accompagner les destinations où nous souhaitons accélérer la croissance comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et l’Oriental.
Cette campagne répond ainsi à notre objectif qui est de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc.
Au fond, l’ONMT cherche à faire évoluer le tourisme interne d’une logique de concentration vers une logique de répartition. Répartition des flux dans le temps, d’abord, pour desserrer l’hyper-dépendance à l’été. Répartition dans l’espace, ensuite, afin de faire émerger d’autres pôles d’attractivité et de mieux connecter la demande nationale à l’ensemble du territoire.
La montée en puissance de destinations comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla ou l’Oriental n’est donc pas présentée comme un simple élargissement de portefeuille. Elle traduit une ambition plus profonde : faire du voyage intérieur un instrument de résilience économique, de soutien aux opérateurs locaux et d’amélioration globale de l’expérience touristique marocaine.
De l’inspiration à l’action
Ce que révèle aussi cette nouvelle vague de « Ntla9awfbladna », c’est une évolution de la communication touristique elle-même. L’ONMT ne veut plus seulement faire rêver ; il veut convertir. Le film immersif, le dispositif média 360°, la valorisation de l’outdoor et des paysages répondent à une même logique : transformer un imaginaire de destination en projet de départ, puis en réservation effective.
Dans cette perspective, le tourisme interne cesse d’être un marché secondaire pour devenir un champ stratégique à part entière. Et à travers la campagne lancée ce printemps, l’ONMT envoie un signal clair : le Maroc n’est pas seulement une destination que l’on vend à l’international, c’est aussi un pays que ses propres voyageurs sont appelés à redécouvrir, saison après saison, territoire après territoire.
❓ Questions fréquentes
Pourquoi l’ONMT met-il l’accent sur la nature et l’outdoor ?
Parce que les tendances récentes montrent une demande croissante pour des expériences de voyage plus proches de la nature, du grand air et des territoires moins explorés.
Qu’indiquent les chiffres du début 2026 ?
Ils montrent une progression du tourisme interne dès janvier, ainsi qu’une diversification des destinations choisies par les voyageurs marocains.
Quelles destinations l’ONMT souhaite-t-il accompagner davantage ?
L’Office cite notamment Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla, Laâyoune et l’Oriental parmi les territoires à fort potentiel ou à croissance à accélérer.
Quel est l’objectif de fond de cette campagne (Ntla9awfbladna) ?
Faire du tourisme interne un levier durable d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en qualité de l’expérience touristique au Maroc.
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