“دانون” تتصدر ثقة المغاربة: ريادة في منتجات الحليب واستراتيجية قائمة على الابتكار والتقرب من المستهلك

مرة أخرى، تُثبت العلامة التجارية دانون المغرب مكانتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية قربًا لنبض المستهلك المغربي، بعد تصدّرها قائمة العلامات المفضلة في دراسة Brand Footprint 2025 الصادرة عن Worldpanel by Numerator.
جاء التصنيف ليكرّس حضور دانون كرقم واحد في فئة منتجات الحليب والغذاء، متقدمة على منافسيها المحليين والدوليين، مؤكدة بذلك عمق ارتباطها بالحياة اليومية للمواطن المغربي.

العلامة التجارية دانون المغرب : ثقة المستهلك… رأس المال الحقيقي

في تعليق مباشر على هذا الإنجاز، صرّح هيرفي بارير، المدير العام لـسنطرال دانون، قائلاً:

“أن نكون من بين العلامات الأكثر اختيارًا في المغرب هو قبل كل شيء اعتراف بوفاء مستهلكينا. هذه الثقة تشجّعنا على مواصلة التزامنا في مجال الجودة والتغذية والابتكار.”

وتؤكد دانون أن علاقتها بالمستهلك تتجاوز المعادلات التجارية نحو شراكة مستدامة تقوم على الإصغاء والتفاعل والشفافية.

 الابتكار كقلب نابض للنجاح

تحقيق الريادة لا يأتي مصادفة. فالعلامة اعتمدت على استراتيجيات دقيقة للاستماع إلى حاجات السوق المغربية، ومواءمة منتجاتها مع الذوق المحلي، مع الحرص على التجديد الدائم.

مثال واضح على هذه المقاربة:
منتج “دانون دوبل زيرو” الذي استطاع أن يصل إلى ثلث الأسر المغربية في عامه الأول فقط، جامعًا بين:

• المذاق الجيد
• القيمة الغذائية الصحية
• وسهولة الاستهلاك

ما الذي يجعل دانون نموذجًا يُحتذى به في المغرب؟
لأنها لم تفرض منتجًا خارجيًا على السوق المحلي، بل طوّرت عروضها انطلاقًا من خصوصيات الاستهلاك المغربي.

 الأرقام تؤكد… والميدان يثبت

اعتمد تصنيف Brand Footprint على مؤشر CRP (نقاط وصول المستهلك)، الذي يقيس عدد المرات التي يتم فيها اختيار علامة تجارية داخل الأسواق المغربية، وذلك عبر بيانات 2500 أسرة تمثل أكثر من 6.2 مليون أسرة.

النتيجة؟
دانون في المقدمة دون منازع، بفضل استراتيجيتها المرتكزة على الحفاظ على قاعدة مشتريها الحالية، وتحفيزهم على تجريب ابتكارات جديدة.

 من نقاط البيع إلى مائدة الأسرة: حضور قوي في كل التفاصيل

تعتمد دانون المغرب على تغطية واسعة تشمل:

• 60 ألف فلاح شريك
• 4 مصانع إنتاج
• أكثر من 75 ألف نقطة بيع
• قوة بشرية تتجاوز 4000 موظف

كما أن الشركة لا تغيب عن المناسبات الخاصة مثل شهر رمضان، حيث تشكّل حضورًا فاعلًا في مائدة الأسر، وتُعزز علاقتها العاطفية مع المستهلك.

 أكثر من مجرد شركة: التزام اجتماعي واقتصادي وبيئي

بعيدًا عن لغة الأرباح، تواصل سنطرال دانون التزامها العميق بمحيطها الاجتماعي، من خلال برامج فعالة في مجال المسؤولية الاجتماعية، أبرزها:

• “برنامج حليب بلادي” لدعم الفلاحين المحليين
• والانخراط في نموذج B Corp™ منذ عام 2024، مما يعزز صورتها كشركة ذات أثر اجتماعي إيجابي.

 ريادة قائمة على الإنصات والابتكار

لم يكن تصدّر “دانون” للسوق المغربية وليد الصدفة أو الإعلانات فقط، بل نتيجة رؤية بعيدة المدى، تُعلي من شأن الاستماع للمستهلك، والتكيف مع تحولات السوق، والالتزام المجتمعي.

إن العلامات التي تُصغي لمجتمعاتها وتبتكر من داخلها، لا تتفوق فقط في الأرقام، بل ترسخ مكانتها في الوجدان.