رمضان: شهر “الذروة القصوى” للإعلانات على التلفزيون والمنصات الرقمية  

يُشكّل شهر رمضان فترة استراتيجية للإعلاميين والمعلنين في المغرب في التلفزيون والمنصات الرقمية، حيث تتغير العادات الاستهلاكية بشكل ملحوظ، مما يفتح آفاقًا جديدة أمام العلامات التجارية لتعزيز تواصلها مع الجمهور. وفقًا لدراسة أجراها كل من “Integrate” و”Com & Talk Agency”، يشهد هذا الشهر تحولًا بارزًا في أنماط استهلاك وسائل الإعلام، مما يستدعي تكيفًا سريعًا من قبل المعلنين لاستثمار الفرص المتاحة بفعالية.

التلفزيون يهيمن خلال الإفطار… والمنصات الرقمية تسيطر بعده

تُظهر الدراسة، التي انجزها مكتب Integrate ووكالة التواصل Com & Talk Agency ، أن التلفزيون يظل الوسيلة الإعلامية الأكثر مشاهدة خلال رمضان، حيث يقضي المغاربة ما معدله خمس ساعات وتسع دقائق يوميًا أمام شاشاتهم (المصدر: CIAUMED). ويصل معدل المشاهدة إلى ذروته وقت الإفطار، مما يجعل هذه الفترة ذهبية للإعلانات التلفزيونية، خاصةً تلك التي تستهدف العائلات.

ومع ذلك، بمجرد انتهاء وجبة الإفطار، ينتقل الجمهور سريعًا إلى الفضاء الرقمي. فبين الساعة العاشرة مساءً والثالثة صباحًا، ترتفع معدلات التفاعل بشكل لافت على منصات مثل فيسبوك، إنستغرام، وتيك توك، مما يمنح المعلنين فرصة فريدة لتعزيز تواصلهم مع المستهلكين من خلال المحتوى الرقمي.

النساء يُحددْنَ خيارات البرامج التلفزيونية

كشف التقرير عن دور النساء في تحديد المحتوى التلفزيوني خلال الإفطار والمساء. حيث تميل العائلات إلى متابعة البرامج الكوميدية والدرامية التي تبثها قنوات 2M والأولى، إذ تجذب هذه البرامج مشاعر المشاهدين، ما يجعلها وجهة رئيسية للمعلنين الذين يستهدفون الجمهور العائلي.

ظاهرة “الشاشة المزدوجة” تفرض نفسها

لم يعد المشاهد المغربي يقتصر على متابعة التلفزيون فقط، بل أصبح يتنقل بين الأجهزة المختلفة. فيما يُعرف بـ المشاهدة المتعددة الشاشات (Multi-screening). ووفقًا للدراسة، 44% من المغاربة يقضون وقتهم متنقلين بين التلفزيون والهاتف الذكي، حيث يشاهدون إعادة البرامج عبر يوتيوب أو يتفاعلون مع المحتوى الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الواقع يفرض على المعلنين تقديم محتوى متكامل يربط بين التلفزيون والرقمية لضمان تفاعل الجمهور على جميع المنصات.

كيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من هذه التغيرات؟

بحسب دنيا سكات، الرئيسة التنفيذية والمؤسسة المشاركة في Com & Talk Agency، فإن مفتاح النجاح يكمن في تقديم محتوى أصيل وتفاعلي. يجذب انتباه الجمهور ويعزز تفاعله. وتوصي الدراسة العلامات التجارية بالتركيز على النقاط التالية:

• مزامنة المحتوى بين التلفزيون والرقمية: الجمع بين الإعلانات التلفزيونية والحملات الرقمية لضمان الوصول إلى الجمهور على مختلف المنصات.
• تعزيز استخدام يوتيوب وواتساب: باعتبارهما منصتين رئيسيتين لإعادة مشاهدة المحتوى والتواصل المباشر مع المستهلكين.
• إنتاج قصص مؤثرة (Storytelling): الاعتماد على السرد القصصي لبناء علاقة عاطفية بين العلامة التجارية والجمهور.
• استباق اتجاهات الاستهلاك: فهم الاحتياجات المتزايدة خلال رمضان وتقديم عروض تلائم هذه الفترة.

 رمضان فرصة لا تُفوَّت للمعلنين

يُعدّ رمضان أكثر من مجرد موسم ارتفاع نسب المشاهدة، فهو لحظة ارتباط عاطفي بين المستهلكين والمحتوى الإعلامي. والاستراتيجية الناجحة في هذا الشهر تعتمد على فهم العادات الاستهلاكية المتغيرة. وابتكار محتوى متزامن بين التلفزيون والرقمية، واستثمار التفاعل القوي على وسائل التواصل الاجتماعي. العلامات التجارية التي تدرك هذه الديناميكيات وتتكيف معها بفعالية ستحظى بمعدل تفاعل أعلى، وولاء أقوى، وتأثير طويل الأمد في أذهان المستهلكين.

التلفزيون المنصات الرقمية رمضان

التلفزيون المنصات الرقمية رمضان