Le mois sacré du Ramadan représente une période stratégique pour les médias et les annonceurs au Maroc, marquant une transformation significative des habitudes de consommation des contenus. Selon une étude menée par Integrate et Com & Talk Agency, cette période constitue une opportunité en or pour les marques cherchant à renforcer leur engagement auprès des consommateurs.
La télévision domine à l’heure de l’Iftar… et le digital prend le relais
L’étude révèle que la télévision reste le média de référence durant le Ramadan. Les Marocains y consacrent en moyenne cinq heures et neuf minutes par jour (source : CIAUMED), avec une audience maximale au moment de l’Iftar. Cette tranche horaire est idéale pour les annonceurs visant les familles, qui privilégient des contenus émotionnels et humoristiques diffusés sur 2M et Al Aoula.
Toutefois, une fois le repas terminé, l’attention des spectateurs se porte rapidement sur les plateformes digitales. Entre 22h et 3h du matin, l’engagement explose sur Facebook, Instagram et TikTok, offrant ainsi un terrain fertile pour des campagnes interactives et des conversions accrues.
Les femmes influencent les choix télévisuels
L’un des enseignements majeurs de l’étude est l’influence des femmes dans le choix des programmes familiaux. Elles privilégient des émissions mêlant émotion et divertissement, renforçant ainsi le pouvoir de prescription des contenus télévisés auprès du public marocain.
Le multi-écran : une nouvelle norme
Le phénomène du multi-screening est devenu incontournable. 44 % des Marocains jonglent entre la télévision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube tout en interagissant sur les réseaux sociaux. Ce comportement impose aux annonceurs une approche intégrée, combinant télévision et digital pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de ces tendances ?
Selon Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency, l’authenticité et l’interaction sont les clés du succès. L’étude recommande aux marques de :
- Synchroniser les campagnes TV et digitales pour optimiser la portée des messages publicitaires.
- Exploiter YouTube et WhatsApp, qui jouent un rôle clé dans la consommation de contenus et l’interaction avec les consommateurs.
- Miser sur le storytelling pour établir un lien émotionnel fort avec l’audience.
- Anticiper les tendances de consommation et adapter les offres aux besoins croissants durant cette période.
Conclusion : Le Ramadan, une opportunité incontournable pour les annonceurs
Au-delà d’une simple augmentation des audiences, le Ramadan est une période de connexion émotionnelle intense entre les consommateurs et les médias. Pour maximiser leur impact, les marques doivent adapter leurs stratégies à ces nouvelles dynamiques, proposer du contenu engageant et exploiter la complémentarité entre télévision et digital. Celles qui sauront capitaliser sur ces tendances bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement durable de la part des consommateurs.
Ramadan télévision digital
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