{"id":6817,"date":"2025-02-25T18:17:29","date_gmt":"2025-02-25T18:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaplateforme.com\/fr\/?p=6817"},"modified":"2025-02-25T18:17:37","modified_gmt":"2025-02-25T18:17:37","slug":"ramadan-annonceurs-television-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaplateforme.com\/fr\/ramadan-annonceurs-television-digital\/","title":{"rendered":"Ramadan : Le \u00ab Super Bowl \u00bb de la publicit\u00e9 o\u00f9 la t\u00e9l\u00e9vision et le digital se partagent l\u2019audience"},"content":{"rendered":"<p><strong>Le <a href=\"https:\/\/www.mediaplateforme.com\/fr\/federation-mondiale-des-annonceurs-mounir-jazouli-de-bank-of-africa-nomme-vice-president-afrique\/\">mois<\/a> sacr\u00e9 du <a href=\"https:\/\/www.mediaplateforme.com\/fr\/federation-mondiale-des-annonceurs-mounir-jazouli-de-bank-of-africa-nomme-vice-president-afrique\/\">Ramadan<\/a> repr\u00e9sente une p\u00e9riode strat\u00e9gique pour les m\u00e9dias et les annonceurs au Maroc, marquant une transformation significative des habitudes de consommation des contenus. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Integrate et Com &amp; Talk Agency, cette p\u00e9riode constitue une opportunit\u00e9 en or pour les marques cherchant \u00e0 renforcer leur engagement aupr\u00e8s des consommateurs.<\/strong><\/p>\n<h3>La t\u00e9l\u00e9vision domine \u00e0 l\u2019heure de l\u2019Iftar\u2026 et le digital prend le relais<\/h3>\n<p>L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la t\u00e9l\u00e9vision reste le m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rence durant le Ramadan. Les Marocains y consacrent en moyenne cinq heures et neuf minutes par jour (source : CIAUMED), avec une audience maximale au moment de l\u2019Iftar. Cette tranche horaire est id\u00e9ale pour les annonceurs visant les familles, qui privil\u00e9gient des contenus \u00e9motionnels et humoristiques diffus\u00e9s sur 2M et Al Aoula.<\/p>\n<p>Toutefois, une fois le repas termin\u00e9, l\u2019attention des spectateurs se porte rapidement sur les plateformes digitales. Entre 22h et 3h du matin, l\u2019engagement explose sur Facebook, Instagram et TikTok, offrant ainsi un terrain fertile pour des campagnes interactives et des conversions accrues.<\/p>\n<h3>Les femmes influencent les choix t\u00e9l\u00e9visuels<\/h3>\n<p>L\u2019un des enseignements majeurs de l\u2019\u00e9tude est l\u2019influence des femmes dans le choix des programmes familiaux. Elles privil\u00e9gient des \u00e9missions m\u00ealant \u00e9motion et divertissement, renfor\u00e7ant ainsi le pouvoir de prescription des contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s aupr\u00e8s du public marocain.<\/p>\n<h3>Le multi-\u00e9cran : une nouvelle norme<\/h3>\n<p>Le ph\u00e9nom\u00e8ne du multi-screening est devenu incontournable. 44 % des Marocains jonglent entre la t\u00e9l\u00e9vision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube tout en interagissant sur les r\u00e9seaux sociaux. Ce comportement impose aux annonceurs une approche int\u00e9gr\u00e9e, combinant t\u00e9l\u00e9vision et digital pour maximiser l\u2019impact des campagnes publicitaires.<\/p>\n<h3>Comment les marques peuvent-elles tirer parti de ces tendances ?<\/h3>\n<p>Selon Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com &amp; Talk Agency, l\u2019authenticit\u00e9 et l\u2019interaction sont les cl\u00e9s du succ\u00e8s. L\u2019\u00e9tude recommande aux marques de :<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>Synchroniser les campagnes TV et digitales<\/strong> pour optimiser la port\u00e9e des messages publicitaires.<\/li>\n<li><strong>Exploiter YouTube et WhatsApp<\/strong>, qui jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans la consommation de contenus et l\u2019interaction avec les consommateurs.<\/li>\n<li><strong>Miser sur le storytelling<\/strong> pour \u00e9tablir un lien \u00e9motionnel fort avec l\u2019audience.<\/li>\n<li><strong>Anticiper les tendances de consommation<\/strong> et adapter les offres aux besoins croissants durant cette p\u00e9riode.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Conclusion : Le Ramadan, une opportunit\u00e9 incontournable pour les annonceurs<\/h3>\n<p>Au-del\u00e0 d\u2019une simple augmentation des audiences, le Ramadan est une p\u00e9riode de <strong>connexion \u00e9motionnelle intense<\/strong> entre les consommateurs et les m\u00e9dias. Pour maximiser leur impact, les marques doivent <strong>adapter leurs strat\u00e9gies \u00e0 ces nouvelles dynamiques, proposer du contenu engageant et exploiter la compl\u00e9mentarit\u00e9 entre t\u00e9l\u00e9vision et digital<\/strong>. Celles qui sauront capitaliser sur ces tendances b\u00e9n\u00e9ficieront d\u2019une meilleure m\u00e9morisation et d\u2019un engagement durable de la part des consommateurs.<\/p>\n<p>Ramadan t\u00e9l\u00e9vision digital<\/p>\n<p>Ramadan t\u00e9l\u00e9vision digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le mois sacr\u00e9 du Ramadan repr\u00e9sente une p\u00e9riode strat\u00e9gique pour les m\u00e9dias et les annonceurs<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6820,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,3],"tags":[2914,2928,743,2927,2930,2929],"class_list":["post-6817","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","category-nouvelles-selectionnees","tag-marketing-digital","tag-publicite","tag-ramadan","tag-ramadan-annonceurs-television-digital","tag-social-media","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.0 - 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